提及“大白鲨”奥尼尔,粉丝脑子里闪出的第一印象应该是那一个极大威风凛凛、所向披靡的NBA传奇中锋。若再想一想,一副与身型不匹配的风趣品牌形象栩栩如生,外溢的表演天赋令人赞叹。可在这里两种人生以外,奥尼尔也有远较快人认知的水平。奥尼尔有着政治科学学士学位证书、工商管理硕士学士学位和人力资源管理博士研究生。他也是一位成功的商人,创立了本人命名的品牌SHAQ运营迄今,其实就是今天我们要讲的故事。

早就在离去路易斯安那高校以前,奥尼尔就注册了自己的“Dunkman”标示,这个标志只属于他个人,又为他以后创建SHAQ品牌做好了埋下伏笔。往往将自己的暴扣人物剪影申请注册为注册商标,奥尼尔直言其灵感来源于“飞人”麦克尔-飞人乔丹的“Jumpman”标示。

我们把时间定格到1992年,奥尼尔毫无悬念的以状元秀真实身份进到NBA,加入奥兰多魔术队。作为一名开疆辟土的商科专业学员,奥尼尔要想打造出本人代表性产品系列,涉及服装和球鞋。那时候业内的两大品牌NIKE和锐步均为奥尼尔奉上了赞助合同。在和俩家品牌的商谈中,他已经确定希望自己能参加全部签名鞋的设计、营销推广,在我看来创意广告。耐克中国不愿妥协于奥尼尔的要求,因此奥尼尔签订锐步,变成锐步迄今为止第一位有着签名鞋的选手品牌代言人。

锐步为奥尼尔带来了一份每一年300万美元的代言合同,其经典的“Dunkman”标示也会跟着初露锋芒。之路前期与锐步的合作可谓是奥尼尔球鞋的高峰。在飞人乔丹的“Jumpman”标示以外,人型人物剪影标志还有不少,但能被记住的很少,奥尼尔的“Dunkman”则是除外,因为没人能像他那般暴扣——它的姿势不但展现了前所未有的实力,数次扣碎篮板更是为“Dunkman”注册商标带来了影响力和谈论话题。

时长赶到1999年,奥尼尔与前艺人经纪人莱昂纳德·阿马托协作逐渐筹备创立品牌,运行由他主理的Dunk品牌(SHAQ品牌其前身)。2000年,他们以那时候很超前的互联网营销创办了品牌Dunk,其同名的网址式发布,依托于互联网销售其专属的服装和鞋,奥尼尔的创新可谓颠覆性的。只可惜这一在当时过度超前的方式,产业配套基本不能支撑点市场拓展。此次试着不断了一年多时长,终究还是失败了。奥尼尔在那些日子推出的锐步签名鞋至今仍是众多鞋迷的心头之好,特别是Shaq Attaq和Shaqnosis(1995年推出的经典球鞋“树轮”)。近几年来,锐步也几回传奇了这两款经典球鞋。然而在那一份合同执行到后期时,奥尼尔和锐步慢慢形成了一些矛盾,彼时的奥尼尔逐渐深思熟虑自身开创本人品牌的可能性。

但作为Dunk.net宣布推出的第一款休闲鞋,Chromz或是书写了一段光辉历史。1999-2000本赛季,奥尼尔恰好是衣着这一款球鞋荣获了本赛季MVP,而且还在总决赛中战胜步行者队,取得之路第一座总冠军奖杯和FMVP。“Dunkman”标志和Chromz球鞋初试锋芒。

奥尼尔没有因为初次品牌运营不成功而灰心丧气,加上当时他工作能力正处顶峰,迅速它就协同一家经营规模很大的运动产品生产商打开了第二次试着。2001年,奥尼尔与STARTER协同推出了SHAQ品牌,做为STARTER的子品牌,“Dunkman”标示也正式重归。接着,奥尼尔还和斯凯奇企业合作推出了少年儿童产品系列年夏天,奥尼尔即将迎来它的中国缘份。在一个场面宏大的签字仪式上,奥尼尔的SHAQ品牌和中国品牌安踏展开合作,合作经营专业篮球产品系列。这也是SHAQ品牌第一次在中国销售市场出面。此次协作持续了五年时间,推出了以球鞋为主导的一系列商品,直至奥尼尔退伍。

在离开篮球赛比赛场以后,奥尼尔有心多栖扩展自己的事业板图,他要做一名NBA时事评论员,必须去电影拍摄和真人秀节目,要参加脱口秀节目,还要为一些品牌品牌代言。时间精力里的分散化使他暂时停止了本人品牌的发展,SHAQ品牌休眠状态了一段时间。

直至2017年,奥尼尔在经过长时间的沉积后开始对SHAQ品牌有了更深的思考和有别于以往的念头。奥尼尔重构SHAQ的计划很快便开始实施,他和知名品牌管理方法集团公司ABG(Authentic Brands Group)签订,他本人也获得了ABG集团的股权。但在ABG的规划中,SHAQ品牌将不止于服务项目美国本土销售市场,还会继续进到包含中国、欧洲地区、巴西在内的篮球装备关键市场的需求。

提到奥尼尔变成ABG集团公司的股东,还有一件十分有意思的事情。ABG集团公司于2022年宣布从阿迪达斯公司收购了锐步品牌,换句话说奥尼尔职业生涯的第一个品牌主锐步和他自己的SHAQ品牌又成了一家亲。而这一次,手执ABG控股集团的奥尼尔已经成为了锐步的主人之一。

从目前能够核实的消息看来,2022年奥尼尔的SHAQ品牌在中国销售市场也有了操作。在抖音、新浪微博、小红书的等社交媒体平台看到了认证的品牌官方号存有,在多个电子商务平台也能看到其旗靓店。或许不久之后,奥尼尔自己会亲身给出答案。在国际市场上,SHAQ品牌已经在2021年的年底在巴西正式开始经营,市场销售健身运动潮流服装和球鞋等产品。考研初试海外市场,奥尼尔的目标显而易见不止于巴西一地。做为世界最大的市场的需求,同时也是和奥尼尔最有缘分的地方,这里有包含易建联在内的诸多奥尼尔的好朋友,因此中国显然是SHAQ品牌的理想的地方。

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