年以来大型体育赛事新媒体直播的拔尖之作。数据信息强有力证明了这一点:欧洲杯比赛后,频直播间欧洲杯比赛36场,总收看量达3.38亿,场均收看量最多达4100万。

央视频做为中间广播电视总台有着2020欧洲杯数字媒体技术著作权的唯一新媒体平台,与总服务台体育台一同方案策划,独家首发打造出了互联网媒体原创设计直播产品《三十又四分之三天》。从6月11日12:00至7月12日8:00,央视频进行738钟头欧洲杯全景图大直播,球迷随时看,随心所欲随便看,过“足”瘾。“来央视频看欧洲杯”变成这一炎夏诸多球迷的优选,央视频借势营销大幅度“吸粉”,一时风景无两。

每天晚上21:30,总服务台知名主持人跨界营销说球,球迷联线侃球抽奖活动,趣味性小动物神预测战况,央视频手机客户端按时发布的互联网媒体节目直播《足球盛宴》,将专业技能、合理互动交流与比赛过程有机结合,既“够味”,又“有意思”,吸引了愈来愈多关心比赛得人。

取得成功的竖直化直播间,促使央视频在用户圈内的凝结和用户黏性的构建上获利甚多。

预选赛第二夜,在瑞典与挪威的比赛中,丹麦球员里克森突发性出现意外倒下,比赛终断,这时,央视频用户就能第一时间知道最新动向,“亲临其境”体会现场氛围。这来源于央视频有着的欧洲杯17路独家代理看比赛停机位,除讲解数据信号外,用户还可以自由切换篮球明星停机位、替补席停机位、战略停机位、航拍机位等多视角数据信号。“无拘无束”的360沉浸式体验看比赛,使球迷一饱眼福,也形成了较强的用户粘性。

这届欧洲杯直播间,央视频打造出个性化的“一站式欧洲杯”,自主创新开发设计了欧洲杯专享电子器件节目表(EPG)作用,用户可根据自身的欣赏习惯性、爱好私人订制“专享节目表”和看比赛日程表,设立自身独家代理的“欧洲杯频道栏目”,只看自己想看的!

值得一提的是,如果你开启央视频APP,进到欧洲杯TAB页,就可以“一键预定”欧洲杯直播间及收看大量有关比赛综艺节目。全过程震撼数据可视化,即时回放、多视角跟踪,央视频欧洲杯TAB页,以极弱的应用性为用户获得目的性具体内容带来了最有可能的便捷。

本次欧洲杯直播间,央视频还灵活运用互动交流商品、小视频等多种多样态新媒体产品,丰富了包含直播间以内的信息展现,变成比赛的关键填补和一个新的散播点。

央视频创建欧洲杯专享社群营销“央微群”,根据新闻记者、节目主持人第一时间公布全新比赛战况、照片、讲解等,为球迷给予大量迅速的独家代理新闻资讯,满足球迷针对信息获取的多样化要求。与此同时,央视频还与《足球盛宴》开展尺寸屏连动,设定欧洲杯有关话题联接国内各地的足球爱好者,便捷球迷中间分享交流,让其深层参加比赛。

紧紧围绕欧洲杯比赛,央视频自主创新发布“欧夜竞猜王 ”这一款全新升级互动交流商品,用户应用央视频积分兑换竟猜比赛,来赚取欧洲杯官方网礼物。这一商品让用户边看边用,更具有交互性、挑战性,改变了互联网媒体单一的传递特性。

依据欧洲杯比赛过程,央视频还即时发布了进球集锦、比赛锦集、整场回放、热点新闻事件等系列产品小视频,得到用户一致好评。《曼游欧洲杯》《笑看赛果》《苗绘欧洲杯》等一系列精典小视频,都收获了较好的传播价值。

从直播现场到短视频文图,从比赛场讲解到背后揭密,央视频对欧洲杯衍化具体内容开展多方位开发设计,丰富多彩的信息板图促使球迷都看淋漓尽致,网民大呼:看欧洲杯来央视频就行了!

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